痞子英雄

【2007-09-20/聯合報/E3版/消費】

時尚、平價 7-ELEVE 首打自家品牌
記者馮復華／台北報導

繼17元茶品在19天創下228萬罐銷售佳績後，7-ELEVEN昨天宣布自有品牌登場，先推出100種涵蓋食品、飲料和生活用品的商品，請來國內外知名設計師及代工廠商，打造具美感和品質的平價商品，預計一年增加50億元營收。

統一超商行銷群總陳瑞堂表示，自有品牌標榜「時尚經濟」，以「獨特性」及「高價感」為特色，找包括自家統一企業、維力、傳統食品廠的成偉、昇日、新興及冠億，及新和興海洋企業及康那香等製造商，及歐洲和日本的知名設計師，預計年底將有228項產品上市。

陳瑞堂說，打頭陣的7-ELEVEN的17元茶飲系列，因外包裝具設計感且口感好，19天創下228萬罐紀錄，人氣王是紅茶和檸檬紅茶，且並未對其他廠商茶產品產生衝擊，是找到「市場缺口」後，發掘年輕飲茶族的成功策略。

統一行銷自有品牌經理戴琪甄說，囊括食品、飲料、美妝、文具和家庭用品的自營品牌，會在包裝上印有7-ELEVEN字樣，且都是按台灣民眾需求量身設計，例如筆記本，便是日籍設計師統計台灣人最常使用的筆記本尺寸和頁數，設計出極簡風格的時尚筆記本。