痞子英雄

【2006-11-04/經濟日報/B5版/上市櫃公司(2)】

全店行銷 明年續推

記者林茂仁／台北報導

統一超商（2912）去年4月掀起Hello Kitty全店行銷風潮後，影響台灣超商業界的行銷活動，統一超商近期將擬定2007年的年度計畫，預計明年持續做全店行銷活動，規模與行銷資源將與今年相近，將持續衝擊超商同業。
統一超商去年4月推出全店行銷活動以來，一度創造單月營收101億元的歷史新高，其他同業營收應聲下滑。

後來全家（5903）、萊爾富、OK便利店及福客多等，相繼跟進全店行銷，一度穩住陣腳，但業界評估，今年多場全店行銷活動已有效果遞減的情形。

統一超商商品部部長蘇嘉麒表示，7-ELEVEN去年至今，推出的全店行銷活動可劃分為四大主題，其中只有第二個主題較不成功，今年第三季剛結束的哆啦A夢全店行銷活動，卻是創造效益第二高的活動，以此成績看，沒有效益遞減的問題。

統一超商明年續推全店行銷活動，但包括全家及萊爾富等同業，自今年第三季起，陸續減少全店行銷的經費，分散到更多其他活動上，統一超商明年策略定調，將使同業再度捲入全店行銷的漩渦。

蘇嘉麒強調，明年全店行銷活動的方法或贈品會改變，但行銷經費及規模與今年相近，希望吸引顧客上門後，讓顧客能夠喜歡7-ELEVEN的新商品及新服務，形成正向循環。

7-ELEVEN除了ibon提供新服務外，今年改變商品包裝高達300多種，並大量引進小包裝的彩妝、保養品及巧克力，減少洗衣精等清潔用品，以創造更高坪效。例如巧克力是今年重點引進商品，今年透過7-ELEVEN賣出的巧克力，金額就高達10億元，市場占有率達三成。