痞子英雄

中國時報 E3/聰明消費 2005/07/02
玩偶代言風 OPEN小將亮相 日本黑貓、波堤獅都有粉絲 7-ELEVEN首創日商設計 將開發周邊商品

【林佳珍／台北報導】
　　純真最能打動人心，企業以玩偶代言將成為新的模式，7-ELEVEN昨天宣布以「外星OPEN星球來的OPEN小將」做為代言人，將塑造為4個御飯糰高、喜好算術及音樂、夢想回到星球開一家便利商店的小犬，希望打開人們的全新生活，未來將開發手機吊飾、玩偶等周邊商品！
　　7-ELEVEN的「OPEN小將」請日本知名設計公司設計，4個御飯糰高、2個鳳梨重，生日是7月11日，最喜歡的食物是御飯糰，「OPEN！H APPY！」是口頭禪，OPEN小將其實是一隻小狗，從OPEN星球來到地球後，被19歲的健康女孩「豆花」撿到，就住在7-ELEVEN的王店長門市裡，他還有隻名為小竹輪的可愛天竺鼠好朋友，最愛吃7-ELEVEN關東煮的竹輪，因為幫有著小姐脾氣的粉紅可卡狗小桃一個小忙後，小桃變成OPEN的女朋友。
　　聽到這樣的故事像童話，7-ELEVEVN總經理徐重仁昨天說，找玩偶代言的想法其實很久，OPEN小將的出現要比最近當紅的HELLO KITTY 磁鐵更早，希望每個顧客走到門市看到OPEN小將都會會心微笑！未來 7-ELEVEN發表新商品、企業活動都會有OPEN小將出現。
　　在台灣開始有企業注意到卡通人物代言的魅力，也可以避免明星代言因緋聞或不可控制的負面新聞對企業帶來的風險，最近也有保險公司畫出台灣阿龍，找國外知名設計公司則是頭一回。
　　日本企業由卡通人物代言十分盛行，在台灣掀起排隊熱的MisterD onut甜甜圈，其實以受歡迎產品Pon de Ring畫出的Pon de Lion波堤獅在日本更紅，只是台灣還在處理排隊問題，無法引進；黑貓宅急便以母貓啣小黑貓為logo，也以此畫出黑貓白貓的周邊商品，未來這類卡哇伊行銷商品可能在台灣捲起流行風潮。