痞子英雄

中時晚報 09/都會生活 2005/06/13
KITTY磁鐵 締造10億商機

【許若薇／台北報導】
　　今年便利商店旺季提前報到！以往要等到暑假期間來臨的銷售熱季，5月營收就開始明顯反映，業績快速攀升，統一超商自結的5月營收，為84.26億元，創下單月歷史新高紀錄，而且還比去年8月的上次新高營收，一口氣增加10億元以上。業者表示，原因非常清楚，就是受 HELLO KITTY這隻魅力熟女，以其代言的3D磁鐵贈品進行整合行銷，帶動的超人氣影響。
　　統一超還打算乘勝追擊，預計年底時，開店總數目標為4千店。
　　對於業績展望，據了解，統一超商總經理徐重仁仍寄希望於HELLO KITTY，他曾公開說，現在不只小女生收集7-ELEVEN的HELLO KITTY，連男生、阿公、阿嬤也都在收集，他對旺季還沒到就創下單月營收新高，相當振奮，也認為進入旺季之後，情況會更好。
　　KITTY雖已年逾30歲，但還是經常被國內外業者拿來促銷，金融業的誠泰銀行，就是靠KITTY信用卡打下一片江山。而長期培養出來的迷歌迷姐，還一度引起好萊塢注意，曾出價6000萬美元，要買下肖像權，可見KITTY的人氣有多旺。
　　統一超商目前推出1套31枚的凱蒂貓3Ｄ磁鐵，促銷活動的方法是: 凡購物滿77元即可獲贈3Ｄ磁鐵1枚，讓不少人為了集滿全套，而選擇到統一超商購物。理論上，31枚的最低消費總額雖是2387元，可實際上花費5千元以上大有人在。許多人吃遍各款式的統一超商便當與飲料，連牙膏牙刷這些日用品，也乾脆改到統一購買。